De VPRO kwam in 2015 met een nieuwe serie: Missie Aarde, de eerste Nederlandse sciencefiction-comedy óóit. Johnny Wonder werd gevraagd om een campagne te ontwikkelen die kon bijdragen aan de ‘buzz’ rondom de serie en zoveel mogelijk mensen zou overtuigen om naar de eerste aflevering van Missie Aarde te gaan kijken. Dit is hoe we dat aanpakten.
Een nieuwe televisieserie lanceren is geen eenvoudige opgave, gezien de concurrentie en het enorme aanbod op andere kanalen en platforms. De keuze om een televisieprogramma wel of niet te gaan bekijken is vrijwel altijd impulsief. Om televisiekijkers last-minute te overtuigen wilden we zo kort mogelijk voor het uitzendtijdstip opvallen op social media – die voor veel televisiekijkers dienen als een tweede scherm.
In aanloop naar de eerste aflevering vroegen we fans en geïnteresseerden om met ons mee af te tellen naar de eerste aflevering. We verzamelde social media berichten van al deze mensen, die met Thunderclap allemaal tegelijk werden uitgestuurd, een half uur vóór de allereerste aflevering. Dat zorgde voor een flinke buzz voor #missieaarde op sociale media, wat onder meer resulteerde in een plaatsje in de trending topics op Twitter van die dag.
Ook maakte we Misse Aarde de eerste (Nederlandse) serie óóit met haar eigen set emoticons. Bedacht door Johnny Wonder en uitgevoerd door de illustratoren van Stratford Design. Zo zagen ze eruit:
(Downloaden kan hier)
Het hele eerste seizoen verzorgden we voor de VPRO de social media content rondom de serie. Voor exclusieve voorfilmpjes, extra scenes en andere buitenaards toffe content: check Missie Aarde of de VPRO op Facebook.
Het doel van de campagne (minimaal 450.000 kijkers) werd ruim gehaald: maar liefst 482.000 mensen bekeken de eerste aflevering van Missie Aarde.
Onder andere Metro, NRC en de Telegraaf vonden de emoticons nogal spacy en schreven er iets leuks over. De cast van Missie Aarde gaf ook nog een optreden bij De Wereld Draait Door, te zien in de video hierboven.
Bezoek ook
- Het eerste seizoen van Missie Aarde bestaat uit zes afleveringen en is – net als het tweede seizoen inmiddels – terug te kijken op de VPRO-website.
- Missie Aarde op Facebook.
Helpwanted bij online grensoverschrijdend gedrag
Elk jaar krijgen duizenden jonge Nederlanders te maken met online grensoverschrijdend gedrag. Met deze campagne voor Helpwanted, een van de weinige partijen die je daarbij kan helpen, creëerden we een positieve sociale norm rondom het online delen van informatie en beelden.
Vogelflix
Campagne voor Vogelbescherming Nederland om meer jonge gezinnen vogels te laten tellen tijdens de Nationale Tuinvogeltelling.
Vogelbescherming Nederland
Wil je weten wat we voor jouw organisatie zouden kunnen doen?