In 8,5 miljoen huishoudens moeten de oude energiemeters vervangen worden voor de slimme meter. Hoe zorgen we voor een positief sentiment rondom deze monsteroperatie?
Met deze vraag kwam Netbeheer Nederland bij ons. Ons inzicht: Om het vertrouwen te winnen, moet je het niet over die meter hebben, maar over waarom ‘ie noodzakelijk is.
Zo ontstond ‘Ons Energienet’, waarin de 17.000 vakmensen die ons energienet betrouwbaar houden, voorgesteld werden aan het publiek. Dat deden we via een televisiespot (gezien door 7,2 miljoen mensen), campagne-activaties en veel mooie, inhoudelijke social content.
Resultaat
Met de verhalen die we vertelden gaven we inzicht in het werk van de netbeheerders, en stimuleerden we gesprekken over de energietransitie en de rol van de slimme meter daarin. Berichten bereikten gemiddeld 30.000 mensen, waarvan 20% het zag via een vriend die actief deelnam aan de discussie.
Uit onderzoek naar de publieke opinie bleek dat ‘campagne-herkenners’ er bewuster van zijn dat een slimme meter meer inzicht kan opleveren en energie kan helpen besparen.
Gem. bereik content per maand
330.000Mensen die de tv-spot zagen
7.200.000De Zeven Zonden van Brabant
Gulzigheid, Lust, Verdriet, Woede, Luiheid, Hoogmoed, Afgunst. Deze zeven zonden worden verkend door BrabantKennis, het onderzoekscentrum verbonden aan provincie Brabant. Die verkenning leverde een veelheid aan essays en onderzoeken op - en aan Johnny Wonder de opdracht om uit al dat aanbod een selectie te maken.
BrabantKennisRechtstreeks naar Basel
De ICE International 105 naar Basel is sinds de nieuwe dienstregeling twee keer zo lang als een gebruikelijke ICE en biedt dus veel meer plaats. Aan Johnny Wonder de vraag daarvoor awareness te creëren bij leisure reizigers.
NS International
Wil je weten wat we voor jouw organisatie zouden kunnen doen?