De zakelijke reiziger weet de ICE International naar Basel al goed te vinden, blijkt uit de verkochte 1e klas-tickets, maar de leisure reizigers nog niet. Dat moet veranderen.
De stad Basel heeft alle ingrediënten voor een goede city-trip, zonder de drukte van alle populaire bestemmingen. En door met de trein te gaan, kom je er nog heel relaxt aan ook. Om dat over te brengen maakten we:
- Sponsored content met tips voor ontspannen treinreizen.
- Prachtig geïllustreerde posters.
- Een docu over prijswinnaars die naar Art Basel mochten.
- Een livestream waarmee de kijker zelf de treinreis naar Basel vanuit huis kon beleven én onderweg prijzen kon winnen.
De illustraties in deze campagne werden verzorgd door Sandy van Helden.
Het resultaat
Uit onderzoek van MetrixLab naar de campagne bleek dat het thema ‘rust’ zeer goed aansloot bij het publiek, en dat de campagne ook een zeer positieve bijdrage leverde aan de algemene merkwaarden van ICE.
Over het algemeen was het ingekochte bereik van de mediapartners erg hoog, net als de leestijd van de gesponsorde artikelen. Een artikel op HP/de tijd had zelfs een gemiddelde leestijd van 6 minuten.
Johnny & Frank
Voor marketingblog en opleidingsinstituut Frankwatching verzorgen we sinds 2013 trainingen in Online Communicatiestrategie.
FrankwatchingEen Dagje Groen
Crowdfunding voor duurzaamheid! Met een campagne die de gezamenlijke impact van duurzaam leven meet, lieten we Nederland kennis maken met de naam én missie van Milieu Centraal.
Milieu Centraal
Wil je weten wat we voor jouw organisatie zouden kunnen doen?